O Google vai levar anúncios para o Modo IA da Busca no Brasil ainda no quarto trimestre deste ano. O anúncio foi feito nesta quarta-feira (28 de outubro), e o país está entre dez novos mercados que vão receber o recurso.

Além do Brasil, a expansão alcança Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Singapura. México e Reino Unido também recebem o recurso neste trimestre. O Google não informou uma data exata para a chegada ao Brasil.

Como os anúncios vão aparecer

Os anúncios de texto e as ofertas de produtos vão aparecer dentro ou ao lado das respostas geradas por IA, quando a busca tiver relevância comercial. Cada anúncio recebe o rótulo "Patrocinado" e fica visualmente separado dos resultados orgânicos.

Segundo o vice-presidente de Anúncios de Busca e Experiências do Google, Shashi Thakur, as consultas feitas no Modo IA são, em média, três vezes mais longas que as buscas tradicionais.

Esse detalhe orienta o tipo de anúncio: como o usuário descreve o que precisa com mais contexto, o Google diz conseguir cruzar produtos e serviços mais relevantes para cada resposta.

A empresa afirma que a compra de anúncios não influencia o conteúdo orgânico gerado pela ferramenta, e que testes internos mostraram taxas de clique parecidas entre itens patrocinados e resultados apresentados organicamente.

O que são os anúncios de várias etapas

Nos Estados Unidos, o Google também está testando os chamados "multiturn ads": anúncios que aparecem durante perguntas de acompanhamento dentro da mesma conversa. Quando o usuário refina a busca, como ao pedir uma comparação de produtos, novos anúncios podem surgir ao lado dos resultados atualizados.

Publicidade

A mudança acontece enquanto o Google segue investindo pesado em inteligência artificial generativa: em outubro, a empresa já havia lançado o Gemini 4 Argon para competir com OpenAI e Anthropic.

O que acontece agora

A entrada de publicidade no Modo IA ocorre num momento de atenção regulatória sobre as práticas de anúncios do Google. Nos Estados Unidos, uma juíza já obrigou a empresa a mudar regras de publicidade após ação por monopólio.

No Brasil, o avanço das big techs também já levou a debate sobre novas regras para o setor no país. O Google não informou se os anúncios do Modo IA vão seguir regulamentação específica no Brasil além da legislação geral de publicidade.