A Globo e o Comitê Olímpico do Brasil (COB) anunciaram nesta quarta-feira (30), durante a COB Expo, em São Paulo, uma parceria inédita que leva a Time Brasil TV para o ecossistema de canais do grupo. O contrato vale até o fim de 2032.
"A Globo tem uma relação histórica com o esporte e, de forma muito especial, com o movimento olímpico", disse Paulo Marinho, diretor-presidente da Globo, ao anunciar o acordo.
Pelo acerto, TV Globo, SporTV, portal ge, Globoplay e geTV vão exibir conteúdo exclusivo do movimento olímpico brasileiro. O COB e a Globo vão adquirir direitos de transmissão em conjunto, num momento de pressão por mais recursos para o esporte olímpico.
A parceria se apoia em quatro pilares: produção de conteúdo, distribuição, redes sociais e comercialização conjunta de patrocínio, incluindo cotas, conteúdo de marca e novas propriedades comerciais. A agência Play9 Content Group vai cuidar das narrativas digitais e das ativações com influenciadores.
"Essa parceria vai levar a imagem dos nossos atletas para todos os lugares do Brasil, para todos os lugares do mundo", afirmou Marco La Porta, presidente do COB. "A gente precisa ter histórias para serem contadas."
O diretor de esportes da Globo, Renato Ribeiro, resumiu o objetivo: manter o esporte olímpico brasileiro "presente na vida das pessoas durante toda a jornada olímpica", não só na janela das competições.
A iniciativa chega num ano em que o Brasil já garantiu vaga para Los Angeles 2028 na ginástica rítmica, entre outras modalidades.
O que acontece agora
A geTV vai se tornar a base principal de distribuição digital da Time Brasil TV, concentrando o conteúdo olímpico hoje espalhado entre plataformas do COB. O calendário já tem o que contar: o vôlei conquistou o 24º título sul-americano rumo aos Jogos de 2028.
