A Globo recebeu, nesta quarta-feira (14), em Cannes, o MIPCOM Recognition for SDG Impact, dado com a ONU pela contribuição aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável. O prêmio foi recebido por Manuel Belmar, diretor de Finanças e líder da agenda ESG da empresa.
A homenagem é concedida pelo MIPCOM em parceria com a ONU, chegando ao oitavo ano. Ela está ligada ao Pacto de Mídia pelos ODS, que reúne mais de 450 empresas de mídia e entretenimento em 160 países. O pacto foi criado em 2018.
O reconhecimento considera ações da Globo em diversidade, redução das desigualdades, educação e iniciativas ambientais. No início deste ano, a empresa atingiu a meta de operar com 100% de energia renovável, quatro anos antes do previsto.
O impacto também aparece fora das telas. Na novela "Vale Tudo", uma cena em que a personagem Lucimar recorre a um aplicativo da Defensoria Pública do Rio para formalizar guarda e cobrar pensão alimentícia foi seguida por salto real na procura pelo serviço.
Segundo dados do próprio órgão, as buscas pelo aplicativo cresceram 300%, e os agendamentos, 70%.
Não é a primeira vez que uma novela da Globo gera repercussão fora da ficção. Em julho, "Quem Ama Cuida" expôs o preconceito contra ex-presidiários no mercado de trabalho.
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A Globo também investe em novos formatos de conteúdo. Em outubro, a emissora anunciou que vai lançar minidramas feitos com inteligência artificial no início de 2027.
O ponto em aberto
O prêmio é simbólico, mas os números por trás dele são concretos. Uma meta ambiental foi cumprida quatro anos antes do prazo.
A procura por um serviço público saltou depois de uma cena de ficção. É esse tipo de dado, e não o troféu, que mede o que uma emissora muda na prática.
