A Globo vai lançar, no 1º trimestre de 2027, minidramas (novelinhas curtas para celular) gerados por inteligência artificial. A informação é do diretor executivo de Tecnologia da Globo, Mauricio Felix Vasconcelos, dita em evento sobre tecnologia nesta terça (6), em São Paulo.

"No mundo de microdramas é possível produzir conteúdos nativos em IA", disse Vasconcelos, no painel "Por trás da tela: Como a tecnologia conecta o Brasil", no evento Data Center World Brasil.

"Vocês verão, no início do ano que vem, produções com IA", disse o executivo.

Microdramas são novelinhas de curta duração pensadas para a tela do celular. Fazem parte de um programa estratégico da Globo que usa IA em produção de conteúdo, atendimento ao consumidor, publicidade e também internamente, no desenvolvimento de software.

Para pequenos anunciantes, a Globo já tem um agente de IA que recebe as especificações e cria o criativo sozinho, serviço que antes custava caro para esse porte de cliente. A empresa já soma mais de 700 soluções de IA em operação.

A Globo não está testando IA isolada: já é parte do dia a dia da emissora, da publicidade ao andar de trás das câmeras.

Publicidade

No BBB, um agente de IA faz reconhecimento facial e de áudio para escolher as melhores câmeras em tempo real. Segundo Vasconcelos, a câmera que segue o líder do programa é hoje a mais assistida pelo público.

No atendimento ao consumidor, a Globo lançou em julho o chatbot "Bial", que responde dúvidas da Globoplay pelo WhatsApp e outros canais. Segundo Vasconcelos, o agente trouxe 30% mais retenção no primeiro atendimento e 10% de aumento no NPS, métrica de satisfação do cliente.

O que preocupa o outro lado

No Brasil, o projeto de lei que regularia o uso de IA segue parado no Congresso desde 2024. O sindicato paulista dos artistas, o Sated-SP, já exige aviso prévio quando uma produtora cogita contratar um "artista de IA" no lugar de atores.

Pelas regras do sindicato, a contratação de um artista de IA exige repasse de 100% do cachê ao fundo de assistência ao trabalhador da entidade.

O que acontece agora

As primeiras produções com IA devem chegar nas telas no 1º trimestre de 2027. Antes disso, em 11 de janeiro, estreia o BBB 27, com Tadeu Schmidt no comando. É um dos programas em que a Globo já usa IA para escolher câmeras.