O programa Boti Recicla, do Grupo Boticário, destinou à reciclagem 39% das embalagens vendidas pela marca em 2025, com a participação de 2,8 milhões de consumidores, segundo a empresa. O volume reciclado cresceu 48% em relação a 2024, ao completar 20 anos de atividade.

O programa existe desde 2006 e soma mais de 4.000 pontos de recebimento no país, além de lojas em Portugal. O vidro é o material mais coletado, com 36% do total, seguido do papel, com 28%.

A iniciativa acompanha uma tendência maior de consumo mais sustentável no país: o mercado de segunda mão na moda já cresce três vezes mais rápido que o varejo tradicional.

Como funciona a devolução das embalagens?

Quem devolve três ou mais frascos vazios recebe R$ 15 de desconto em compras acima de R$ 220, segundo o Boticário. O material recolhido é vendido para indústrias recicladoras por meio de 17 cooperativas parceiras, que empregam 700 profissionais na triagem.

"O sucesso de um programa de logística reversa exige integrar conveniência para o consumidor, conscientização e capacidade para processar volumes crescentes", disse Luís Meyer, diretor de ESG do Grupo Boticário.

Segundo Meyer, o aumento de 48% no volume reciclado reflete o fortalecimento da governança e a integração do programa à estratégia do negócio. A TIM também ampliou sua logística reversa, recuperando quase 67 toneladas de resíduos eletroeletrônicos em 2025.

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O que acontece com os materiais mais difíceis de reciclar?

Restos de maquiagem, isopor e plásticos que misturam resinas viram chapas usadas em móveis e projetos de arquitetura, segundo a empresa. Ao todo, 142 lojas do Boticário têm mobiliário feito com 147 toneladas de resíduos reaproveitados.

"Diante da complexidade da cadeia de reciclagem no Brasil, seguimos investindo no aprimoramento operacional, na qualificação de parceiros e na rastreabilidade dos materiais", afirmou o diretor de ESG.

O desafio de engajar o consumidor é um obstáculo comum ao setor: um estudo apontou que 40% dos brasileiros desconhecem o conceito de economia circular, mesmo com a expansão de programas como o do Boticário.