A Cimed, uma das maiores fabricantes de genéricos do Brasil, investiu R$ 80 milhões no desenvolvimento da Mili, marca de skincare inspirada na K-Beauty sul-coreana, em parceria com o laboratório GDK Cosmetics. A linha chega com sete produtos, entre máscaras e cremes faciais.

"Mili é a marca-mãe. Depois, a gente vai brincando com os princípios ativos. São máscaras, cremes faciais, cremes antirrugas e olheiras, e assim vai", disse o CEO da Cimed, João Adibe Marques.

Por que a Cimed aposta no skincare coreano?

A aposta segue um movimento de mercado: segundo o Korea Customs Service, as importações de cosméticos sul-coreanos para o Brasil cresceram 951% em um ano, somando US$ 54,3 milhões (R$ 270 milhões) em 2025.

A Cimed já havia tentado algo parecido em 2025, mas o projeto mudou de nome e formato depois que a empresa criou um hub de inovação na Coreia do Sul.

Segundo Adibe, a imersão no país serviu também para entender como registrar os princípios ativos coreanos junto à Anvisa.

A inspiração declarada é o grupo sul-coreano Amorepacific. A meta de longo prazo é um portfólio de 60 a 100 produtos, a maior parte na faixa de R$ 100 a R$ 200, embora a entrada da linha comece a partir de R$ 70.

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O movimento acontece num momento em que o varejo farmacêutico brasileiro atrai investimentos e é visto com otimismo por analistas de mercado.

A Cimed não está sozinha nessa aposta. A RD Saúde, dona da rede Droga Raia, lançou a Raia Conceito, unidade premium com espaço dedicado a itens de beleza sul-coreana.

"Isso está começando a crescer no Brasil. Acho que a Cimed entra nisso com capacidade de distribuição para fazer uma grande escala", avalia o consultor Alberto Serrentino, cofundador do Instituto Retail Think Tank.

O que acontece agora

A expectativa da Cimed é faturar R$ 150 milhões com a Mili já no primeiro ano de operação, dentro da meta de chegar a R$ 2 bilhões em cinco anos. A empresa mira também superar R$ 5 bilhões em faturamento total em 2027.

Para distribuir a nova linha, a Cimed aposta na estrutura que já tem: são 26 centros de distribuição e presença em 98% das farmácias do país, mais de 90 mil pontos de venda.