Flávio bate Lula em seguidores nas redes após o 1º turno

Flávio Bolsonaro (PL) ganhou 1,74 milhão de novos seguidores nas redes sociais entre o 1º turno, em 4 de outubro, e esta quinta-feira (8). No mesmo período, o presidente Lula (PT) somou 958,4 mil, segundo levantamento da agência de dados Bites.

O estudo, obtido com exclusividade pela CNN Brasil, mostra o Instagram como a plataforma de maior crescimento para os dois: Flávio ganhou 1,16 milhão de seguidores ali, contra 651,4 mil de Lula.

O TikTok foi a única rede em que Lula superou o adversário, com quase o dobro dos novos seguidores de Flávio.

A disputa digital corre em paralelo às primeiras pesquisas de intenção de voto do 2º turno, que chegam num cenário de empate técnico entre os dois candidatos.

No período de toda a campanha de 1º turno, entre 16 de agosto e 3 de outubro, o padrão se repete. Flávio somou 2,19 milhões de novos seguidores, e Lula, 1,29 milhão.

A vantagem em seguidores não se traduziu em volume de publicações. Desde o domingo do 1º turno, os perfis de Lula publicaram 127 posts, cinco vezes mais que os 26 posts de Flávio.

O maior número de publicações rendeu ao presidente 21 milhões de interações no período, contra 9,2 milhões do senador.

Para a Bites, a mudança de estratégia surtiu efeito.

"Houve um efeito positivo para Lula na mudança de estratégia, e ele passou a concorrer com Flávio, que vinha ganhando com mais folga no volume de interações" desde o início da campanha.

Mesmo assim, Flávio manteve força nos conteúdos de maior alcance. Teve três das cinco publicações com mais interações do período, ante duas de Lula.

O vídeo de Flávio com mais engajamento foi o "Pronunciamento oficial após a divulgação dos resultados do primeiro turno", de 4 de outubro.

Já o de Lula, do dia 8, trazia a convocação: "Eu já cobrei mais de uma vez, e cobro novamente. Sem enrolação. Vamos votar".

A disparidade de seguidores também aparece em escala partidária. A bancada do PL na Câmara soma 210 milhões de seguidores nas redes, quase três vezes os 72 milhões reunidos pelo PT e por aliados de Lula.

A distância no Congresso ajuda a dimensionar o tamanho do desafio digital que Lula enfrenta neste 2º turno. O dado é de outro levantamento da Bites, divulgado em 7 de outubro.

O diretor da Bites pondera o alcance do indicador para o resultado das urnas.

"Seguidor não é voto, mas ajuda na propagação de percepções sobre os candidatos, tanto na direção negativa quanto na positiva."

O peso de cada estratégia de comunicação cresce porque a maioria do eleitorado do 1º turno não segue indicação de voto de terceiros, segundo pesquisa divulgada nesta semana.

O que acontece agora

As duas campanhas seguem publicando diariamente até a véspera do 2º turno, marcado para 25 de outubro. Novos levantamentos de seguidores e interações devem sair a cada semana até a votação.