A Netflix caiu para o terceiro lugar no ranking de streaming do Brasil, atrás de Amazon Prime Video e Disney+. Segundo levantamento da JustWatch divulgado nesta segunda-feira (17), a plataforma perdeu 3 pontos percentuais de participação em 12 meses, a maior queda entre os grandes serviços do país.

O ranking do 2º trimestre de 2026 tem o Amazon Prime Video na liderança, com 21% (queda de 1 ponto no período). A Disney+ vem em seguida, com 19% (alta de 3 pontos), e a Netflix aparece com 18%.

Completam a lista HBO Max (11%), Apple TV+ (9%) e Globoplay (8%).

A JustWatch mediu mais de 7 milhões de interações de usuários brasileiros entre abril e junho. A métrica soma cliques para acessar cada serviço, títulos adicionados à lista de favoritos e conteúdos marcados como assistidos.

Não é uma contagem de assinantes reais, e sim de engajamento e intenção de consumo.

O Apple TV+ também ultrapassou o Globoplay e assumiu a 5ª posição entre os serviços de streaming por assinatura no país.

O que explica a queda da Netflix

Analistas apontam quatro fatores por trás da perda de espaço da Netflix no Brasil. O primeiro é a política mais rigorosa contra o compartilhamento de senha, que gerou resistência entre assinantes.

O segundo é o plano de entrada com anúncios, que atraiu usuários pelo preço mais baixo, mas prejudicou a percepção de valor do serviço. O terceiro é uma queda percebida na relação custo-benefício, com mudanças na qualidade técnica e na disponibilidade de conteúdo.

O quarto fator é o fim da série "Stranger Things", que tirou da Netflix um dos maiores sucessos exclusivos do catálogo.

Já o avanço da Disney+ é atribuído à centralização do portfólio da empresa em um único aplicativo, incluindo o conteúdo esportivo da ESPN integrado à plataforma.

O que decide se a Netflix reverte a queda

A Netflix já reagiu. Ampliou o catálogo de transmissões esportivas ao vivo e investiu em novos formatos de conteúdo. Mesmo assim, a queda de 3 pontos percentuais em 12 meses não foi evitada.

Fica em aberto se o problema está na execução dessa resposta ou se fatores como o fim do compartilhamento de senha e o plano com anúncios já mudaram, de forma mais estrutural, a relação do público brasileiro com o serviço.