A Häagen-Dazs não será mais distribuída no Brasil. A General Mills, dona da marca de sorvetes, confirmou o fim da operação brasileira nesta segunda-feira (24), como parte de um plano de reformulação do portfólio global da empresa anunciado em março.
A marca chegou ao país em 1997 e abriu sua primeira loja física em São Paulo no ano seguinte. As lojas físicas fecharam em 2018, e desde então os potes de sorvete eram vendidos apenas em supermercados e postos de combustível.
Em março, a General Mills já havia vendido à 3Corações, por R$ 800 milhões, as marcas Yoki e Kitano e fábricas em Minas Gerais e Mato Grosso. A Häagen-Dazs não fez parte desse negócio.
Por que a marca sai do país
Em nota, a General Mills disse apenas que a decisão integra um plano para reorganizar o portfólio e direcionar investimento às categorias consideradas prioritárias. Entre elas estão ração para animais de estimação, comida mexicana, barras de cereal e produtos premium.
A saída do Brasil é mais radical do que a estratégia adotada em outros mercados.
Na China, a empresa vendeu cerca de 170 lojas físicas da Häagen-Dazs a um grupo que inclui a rede de chá Ningji, mas continua vendendo a marca no varejo e em restaurantes do país.
O que acontece agora
A General Mills não divulgou um cronograma para o fim das operações nem informou o que acontece com os produtos ainda nas prateleiras. Também não há indicação de que a 3Corações, que não comprou a marca de sorvetes, vá lançar um substituto.
