Uma recente pesquisa realizada pela consultoria Youpix em conjunto com o instituto de pesquisa Nielsen revelou que 8 em cada 10 brasileiros já compraram produtos recomendados por influencers. No entanto, a mesma pesquisa indicou que 70% dos entrevistados estão cansados do excesso de publicidade nas redes sociais.

Efeito das Recomendações

O estudo mostra que, apesar da popularidade dos influencers, eles não são os únicos fatores que influenciam as decisões de compra dos consumidores. A principal motivação para a conversão de vendas são os links e cupons de desconto, utilizados por 62% dos brasileiros em suas compras. Em contraste, as postagens que apenas ressaltam os benefícios dos produtos ficam em último lugar na lista de preferências.

Conexão com o Influenciador

Outro dado interessante é que 87% dos consumidores se sentem mais conectados a influenciadores que compartilham suas rotinas e experiências pessoais. Essa identificação é um fator relevante na decisão de compra.

Arrependimentos

Apesar do impacto positivo que os influencers têm nas compras, uma fração de um terço dos consumidores expressou arrependimento após adquirir produtos recomendados. Os principais motivos foram a insatisfação com a qualidade do produto e a percepção de que o influenciador não foi honesto em sua promoção.

Conclusão

O cenário revela uma relação complexa entre consumidores e influencers, onde, apesar do forte impacto nas compras, também há um crescente desejo por autenticidade e honestidade nas promoções.