O YouTube anunciou nesta quarta-feira (23) uma série de ferramentas de inteligência artificial para criadores de conteúdo, além de novos recursos de compras. Entre as novidades, criadores do Brasil e da Índia poderão em breve marcar produtos da Amazon direto nos vídeos.
As marcas também vão exibir ofertas localizadas para espectadores em diferentes mercados, segundo a Reuters. É a mesma lógica do YouTube Shopping, que já opera no Brasil com Mercado Livre e Shopee desde outubro de 2025.
O programa já reúne mais de 500 mil criadores no mundo todo.
Segundo o YouTube, o volume bruto de mercadorias vendidas pelo programa cresceu cinco vezes em um ano. Para participar, o canal precisa ter ao menos 10 mil inscritos.
No Brasil, o programa de afiliados do Mercado Livre teve 310% de crescimento num único trimestre depois da parceria, segundo o Mercado&Consumo. Já a Shopee soma mais de 5 milhões de participantes no próprio programa de criadores.
A corrida pelo comércio social já tem outro nome forte no Brasil. O TikTok Shop também registrou crescimento explosivo de lives no país em seu primeiro ano de operação, como mostrou a TV Sim Brasil.
A Amazon já vem se movimentando no varejo digital brasileiro. Em junho, a companhia fechou parceria com o Magazine Luiza para expandir vendas no país.
A disputa por criadores também vem de fora do comércio eletrônico. Em setembro, a chinesa Bilibili chegou ao Brasil de olho nos criadores do YouTube, oferecendo espaço a quem já tem audiência formada.
"Essa colaboração abre oportunidades para os mais de 5 milhões de participantes do nosso Programa de Criadores e Afiliados", disse Felipe Piringer, head de Marketing da Shopee, à época do lançamento no Brasil.
"A chegada do YouTube Shopping ao Brasil marca um novo capítulo para o comércio digital", afirmou Renata Gerez, head de Social Commerce do Mercado Livre.
O que muda para quem cria conteúdo?
Muda a forma de editar. O YouTube Studio ganha feedback de IA sobre rascunhos de vídeo, miniaturas personalizadas por canal e testes com até três versões de edição. Um assistente com tecnologia Gemini chega ao Shorts e ao YouTube Create.
O assistente vai ajudar a cortar pausas e sincronizar músicas nos clipes, segundo a Reuters. A plataforma também testa moderação de comentários por IA, que se adapta às preferências de cada criador. A ferramenta ainda não tem data de lançamento geral.
Uma nova ferramenta vai combinar detecção de voz e de rosto para reforçar a proteção contra uso indevido de imagem dos criadores.
O YouTube sempre foi um palco de descoberta e consumo de conteúdo. Agora, torna-se também um ambiente de conversão direta.
A frase é de Caio Dominguez, CEO da LOI, agência parceira oficial do YouTube no Brasil.
A expansão da marcação de produtos da Amazon para criadores do Brasil e da Índia ainda não tem data exata de estreia. O YouTube afirma que o recurso chega "em breve", sem cronograma público até a publicação desta matéria.
