O empresário Rod Bala, ex-baterista de Wesley Safadão, afirmou ter gasto R$ 250 mil para promover a música 'Quero É Distância', do cantor de forró Jotavê. O valor não incluiu produção nem composição. Serviu só para fazer a canção 'andar'.

No vídeo publicado no Instagram, o empresário dividiu os valores da campanha. Foram R$ 100 mil para playlists, R$ 20 mil para impulsionamento no YouTube, R$ 30 mil para divulgação em páginas de redes sociais e R$ 100 mil em parceria com influenciadores.

Em 13 dias, a música somou mais de 1 milhão de visualizações no YouTube e 500 mil plays no Spotify.

Rod Bala comparou o lançamento de uma música ao de um negócio local. "Se você abre uma loja de açaí, você vai dar para alguém provar; o pessoal tem que saber que você abriu a loja. Se não, ninguém vai consumir", disse o empresário.

A música é igual, tem que chegar na galera.

Como se divide o investimento em divulgação

Cada frente de divulgação tem um papel diferente. Nas playlists, o foco é inflar o número de execuções. No Spotify, playlists públicas somam mais de 1 milhão de salvamentos, e estar presente nelas ajuda a música a aparecer mais.

Pagar por espaço em playlist, porém, viola as regras do Spotify. Em nota, a plataforma diz considerar a prática "manipulação de streaming", contrária às diretrizes de divulgação de músicas.

Páginas e influenciadores cumprem outro papel. Eles vendem ao público das redes sociais a impressão de que aquela música já está em alta.

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A prática de pagar por audiência tem um lado ainda mais obscuro.

Uma investigação do G1, citada pela Abramus, mostrou músicos usando robôs e fazendas de cliques para inflar número de streams. O serviço é vendido por valores que vão de R$ 16 por mil visualizações a R$ 7,2 mil por 2 milhões de plays.

Advogados ouvidos pela investigação dizem que a prática pode configurar estelionato, embora a repressão seja difícil pela origem estrangeira dos serviços.

Segundo a investigação, o número inflado distorce a distribuição de royalties entre artistas. Quem frauda ganha mais do fundo de streaming, e quem toca limpo recebe menos.

O que acontece agora

Rod Bala prometeu, nas redes sociais, dar mais detalhes sobre o retorno do investimento. Até lá, a música de Jotavê segue somando plays no Spotify e visualizações no YouTube.