A atriz Sydney Sweeney, conhecida pelas séries “Euphoria” e “Todos menos você”, enfrentou críticas nas redes sociais devido a uma campanha da marca American Eagle. A ação promove a calça “The Sydney Jean”, desenvolvida em parceria com a atriz, cuja receita será destinada ao apoio a vítimas de violência doméstica. Contudo, o tom sensual e os trocadilhos presentes na campanha geraram acusações de sexualização, insensibilidade e até referências à eugenia.

Detalhes da campanha e críticas

O slogan principal, “Sydney Sweeney has great jeans” (“Sydney Sweeney tem ótimos jeans”), é um trocadilho com a semelhança sonora entre “jeans” (calças jeans) e “genes” (material genético). Em um dos vídeos mais criticados, Sydney aparece escrevendo a frase “Sydney has great genes”, que depois risca para substituir por “jeans”. Essa brincadeira, que poderia ser vista como leve, foi interpretada negativamente por reforçar padrões estéticos tradicionais, já que a atriz tem características como cabelos loiros e olhos azuis.

Usuários nas redes sociais associaram a exaltação aos “bons genes” de uma mulher branca e magra à ideologia da eugenia, ligada a valores racistas e nazistas. Comentários chamaram a campanha de “paródia fascista mal escrita” e afirmaram que “dizer que uma mulher loira e de olhos azuis tem ‘bons genes’ é coisa de nazista”.

Reações à sexualização na campanha

Outro ponto controverso foi a sexualização da imagem de Sydney Sweeney. Em um vídeo, a atriz aparece usando uma jaqueta jeans aberta e comenta que sua “composição corporal é fruto dos seus genes”, enquanto a câmera foca em seu decote. Logo depois, ela interrompe dizendo “Ei! Olhos aqui em cima”, retornando o foco ao seu rosto. Apesar do tom humorístico, muitos internautas julgaram o momento incompatível com o objetivo da campanha, que é conscientizar sobre violência doméstica.

Críticas destacaram a incoerência de promover a causa do empoderamento feminino junto a publicidades centradas no corpo da mulher, o que pode reforçar a objetificação e perpetuar ciclos de abuso. Uma usuária do X (antigo Twitter) comentou: “Lançar calças jeans com a proposta de combater a violência doméstica e, em seguida, fazer o vídeo girar completamente em torno dos seios de uma mulher é a decisão de marketing mais absurda e repugnante”.

Resposta da marca e repercussão comercial

A American Eagle informou que 100% dos lucros da venda da calça, que custa cerca de R$ 500, serão doados para a organização sem fins lucrativos Crisis Text Line, que oferece apoio psicológico a vítimas de violência doméstica. A peça traz também uma estampa de borboleta no bolso traseiro, símbolo de apoio à causa, pela qual Sydney é apaixonada.

Apesar das críticas à campanha, ela obteve sucesso comercial. Desde o lançamento dos vídeos, as ações da American Eagle subiram cerca de 17%, valorizando a empresa em mais de US$ 400 milhões em menos de uma semana. A atriz ainda não se manifestou publicamente sobre as críticas, enquanto a marca defende a iniciativa como “um retorno ao essencial com propósito social”.

Novas ações da campanha incluem outdoors em 3D na Times Square, interação da atriz com o público, anúncios imersivos em Las Vegas e uma ferramenta de realidade aumentada no Snapchat para experimentar virtualmente a calça.