A Caixa Econômica Federal vai relançar os "poupançudos", personagens apresentados em 2006 para incentivar a abertura de contas de poupança, particularmente entre o público infantil. Esta reedição ocorre em um cenário onde o uso da poupança é reduzido, embora ainda represente a principal fonte de recursos para o financiamento imobiliário da instituição.

A decisão de trazer os mascotes de volta baseou-se em uma pesquisa realizada pelo banco, focando principalmente em crianças e adolescentes. Essa "nova geração" de personagens foi desenvolvida para refletir maior diversidade social. A Caixa havia interrompido o uso dos mascotes no início dos anos 2010.

Na apresentação da campanha aos jornalistas, realizada nesta quarta-feira (13), o foco divulgado foi não apenas promover depósitos em poupança, mas também a educação financeira entre os jovens. Estes objetivos estão alinhados com a estratégia do banco em aumentar o engajamento com seus clientes.

O presidente da Caixa, Carlos Vieira, destacou que, ao discutir a revitalização e renovação da marca, a instituição reconheceu que a primeira geração dos poupançudos foi "um grande acerto".