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Sábado, 23 de novembro de 2024
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A Caixa relançará os populares "poupançudos", sucesso marcante dos anos 2000.
A campanha terá como objetivo principal a educação financeira voltada para crianças e adolescentes, além de incentivar o hábito de poupar dinheiro em caderneta de poupança.
Por Gustavo Carmo
13/11/2024 21:05 · Publicado há 25 dias
A Caixa Econômica Federal vai relançar os "poupançudos", personagens apresentados em 2006 para incentivar a abertura de contas de poupança, particularmente entre o público infantil. Esta reedição ocorre em um cenário onde o uso da poupança é reduzido, embora ainda represente a principal fonte de recursos para o financiamento imobiliário da instituição.
A decisão de trazer os mascotes de volta baseou-se em uma pesquisa realizada pelo banco, focando principalmente em crianças e adolescentes. Essa "nova geração" de personagens foi desenvolvida para refletir maior diversidade social. A Caixa havia interrompido o uso dos mascotes no início dos anos 2010.
Na apresentação da campanha aos jornalistas, realizada nesta quarta-feira (13), o foco divulgado foi não apenas promover depósitos em poupança, mas também a educação financeira entre os jovens. Estes objetivos estão alinhados com a estratégia do banco em aumentar o engajamento com seus clientes.
O presidente da Caixa, Carlos Vieira, destacou que, ao discutir a revitalização e renovação da marca, a instituição reconheceu que a primeira geração dos poupançudos foi "um grande acerto".