Cada vez mais pessoas estão demonstrando interesse pelo Brasil. De acordo com o TikTok, recentemente compartilhado com a CNN Viagem & Gastronomia, houve um aumento de 80% nas buscas globais pelo termo "Brazil" em 2024 em comparação ao ano anterior. A hashtag "Brazil" já reúne mais de 7,3 milhões de conteúdos na plataforma. Esse aumento também se reflete no setor de turismo, com as publicações ligadas ao Brasil crescendo 33% em 2023, sendo 30% relacionadas ao turismo.

Impacto do TikTok no Turismo Brasileiro

O crescente interesse pelo Brasil gerou um "efeito de relações públicas" espontâneo, levando a tendências de estrangeiros que compartilham sobre suas viagens ou planos para visitar o país. Como afirma Maíra Carvalho, diretora de operações do TikTok no Brasil, "o TikTok tem um impacto cultural. E esse impacto cultural se estende além do conteúdo, afetando diretamente as comunidades dos criadores." A música, a estética, a cultura e a culinária brasileira são apontadas como razões para essa atração.

Crescimento do Turismo e Impacto Econômico

Os números crescentes de publicações relacionadas ao Brasil coincidem com um aumento na chegada e nos gastos de turistas estrangeiros. Nos primeiros nove meses de 2024, aproximadamente 4,9 milhões de visitantes internacionais chegaram ao Brasil, um aumento de 12% em relação ao mesmo período de 2023, conforme dados do Ministério do Turismo e Embratur. Esses turistas gastaram cerca de R$ 30,82 bilhões, representando um crescimento de 25% em relação aos últimos dez anos, de acordo com o Banco Central.

Influência de Conteúdos Virais

O TikTok destaca que não há uma fórmula exata para viralizar um vídeo, mas boas práticas incluem uma narrativa envolvente, principalmente nos primeiros segundos, e a conexão com tendências existentes. Criadores brasileiros têm explorado temas como os Lençóis Maranhenses, trazendo um novo olhar e despertando curiosidade. Vídeos que se conectam emocionalmente com o público tendem a ser mais eficazes.

Explorando Destinos Menos Conhecidos

Laís e Renan Jereissati, do perfil @traveleiros, exemplificam a estratégia de usar conteúdo autêntico para se conectar com o público. Eles compartilham explorações de locais menos conhecidos no Brasil, como o Rio Croa no Acre, desvendando mistérios locais e inspirando outras pessoas a viajar. A jornada deles, que começou em 2020, inclui visitar todos os estados brasileiros e agora planejam expandir para outros destinos nas Américas.

Para finalizar, Renan observa que "ao mesmo tempo que influenciamos, também somos influenciados por lugares que descobrimos e que não conhecíamos. É um ciclo benéfico para o turismo." Um exemplo é Nobres, no Mato Grosso, que gerou interesse significativo e é visto como uma alternativa acessível a outros destinos populares.