Entrou no ar nesta segunda-feira (7), Dia do Produtor Rural Mineiro, a campanha publicitária "Camisa Verde que Transforma". A data também marca os 74 anos da Federação da Agricultura e Pecuária do Estado de Minas Gerais (Faemg). A iniciativa tem como objetivo fortalecer a imagem institucional do Sistema Faemg Senar e valorizar o trabalho do produtor rural mineiro. A campanha busca ampliar o reconhecimento da marca junto à sociedade e posicionar o Senar Minas como um agente de transformação no campo.

Símbolo da transformação

O foco central da campanha é a tradicional camisa verde usada pelos técnicos de campo do Sistema Faemg Senar, profissionais que atuam diretamente nas propriedades rurais oferecendo assistência técnica e gerencial por meio do Programa ATeG, além de outras ações de qualificação. Esse uniforme torna-se um ativo proprietário da marca, representando o impacto positivo gerado no meio rural.

Segundo o presidente do Sistema Faemg Senar, Antônio de Salvo, "A camisa verde representa conhecimento, inovação, gestão e renda para quem produz. Onde ela chega, chega também a transformação que o campo precisa e que reflete em benefícios para toda a sociedade".

Veiculação e estratégia

Desenvolvida pela agência Dezoito Comunicação, a campanha será veiculada em todo o estado de Minas Gerais, com presença em TV aberta e fechada, rádio, mídia digital, redes sociais, painéis eletrônicos, backbus e revistas especializadas. O diretor da agência, Helvécio Flores, destaca que "a estratégia multicanal visa consolidar o novo posicionamento institucional do Sistema Faemg Senar, promovendo aproximação com os públicos urbanos e rurais".

O coordenador de comunicação do Sistema Faemg Senar, Rogério Maurício, ressalta que "uma marca forte protege a instituição em tempos de crise e frente à desinformação, aumenta a confiança dos produtores, atrai parcerias e amplia nossa presença nos debates que importam para o agro. Essa campanha é o início de um movimento contínuo de valorização da atuação do Movimento Faemg Senar".

Impacto e continuidade

A campanha se desenvolverá ao longo do segundo semestre de 2025, com etapas que destacam o impacto concreto do ATeG nas diferentes cadeias produtivas. A estratégia é baseada nos resultados da Pesquisa Quaest – FAEMG, que avaliou a percepção da população sobre o agronegócio. O estudo apontou que 80% dos mineiros entrevistados têm uma imagem positiva do setor, embora parte significativa da população urbana ainda desconheça o trabalho realizado pelo Sistema Faemg Senar.

Antônio de Salvo reforça que "a agropecuária é reconhecida como a principal atividade econômica de Minas, superando setores tradicionais como mineração, indústria e serviços. Vamos continuar comunicando quem somos e o que fazemos, para fortalecer ainda mais a confiança dos mineiros no setor e nos homens e mulheres do campo".