A Nike anunciou nesta quinta-feira (1º) um programa de corte de custos de US$ 2,5 bilhões (R$ 13 bi) e previu queda na receita deste ano fiscal. A empresa cita estagnação das vendas de tênis e artigos esportivos nos Estados Unidos e na China.
O plano, batizado de Pace, prevê reduzir o quadro de 73 mil funcionários e consolidar as divisões geográficas da empresa de quatro para três. A Nike também planeja abrir um novo campus em Bengaluru, na Índia.
O futuro pertencerá às empresas que conseguirem se mover mais rápido, atender atletas e consumidores de forma mais local e investir com mais agressividade em inovação.
disse o CEO Elliott Hill, em nota aos funcionários.
As ações da Nike caíram 6,6% após o fechamento do mercado, para o menor nível desde 2013, e já perderam mais da metade do valor no último ano.
A receita do 1º trimestre, encerrado em agosto, somou US$ 11,2 bilhões (R$ 58,5 bi), queda de 4% ante o ano anterior.
As vendas despencaram 22% na China, onde marcas locais que surgiram como fabricantes de marcas ocidentais reduziram a participação de mercado da Nike. A Nike perde terreno justamente onde os concorrentes locais cresceram mais rápido.
A receita de vestuário esportivo também encolheu em dois dígitos.
A marca Jordan, de tênis e roupas inspirados no ex-astro da NBA Michael Jordan, também foi apontada como fonte de fraqueza. Hill disse que a Nike vai "voltar a liderar o modelo de escassez" que criou, depois de anos oferecendo produtos retrô em excesso.
A Nike também perde espaço simbólico no esporte: o atacante Mbappé rompeu com a marca após 20 anos de parceria, assinando com a suíça On. No Brasil, o Santos negocia a troca pela Adidas, concorrente direta, a partir de 2028.
A varejista Centauro, que vende artigos esportivos no país, registrou alta de lucro no mesmo período.
O que acontece agora
Hill está perto de completar dois anos no cargo, buscando uma estratégia de reestruturação após a Nike perder espaço no varejo por priorizar as vendas diretas. O plano Pace deve seguir cortando custos nos próximos trimestres.
