Produtos como iogurtes, pães e laticínios com preços promocionais atraem clientes em lojas que vendem mercadorias próximas do vencimento. Essas lojas têm se destacado em Belo Horizonte, impulsionadas pelo uso de grupos de WhatsApp para a divulgação de ofertas, chegando a ter mais de 500 grupos formados para esse propósito.

Modelo de Negócios em Evolução

Tradicionalmente, as mercearias que vendem produtos perto do vencimento existem há muitos anos, mas a comunicação via internet revolucionou o setor, permitindo que os empresários arrisquem mais na compra de mercadorias que estão sem saída. A rapidez na divulgação de ofertas tem incentivado muitos clientes a visitar as lojas.

Exemplo de Sucesso: Delícias do Leite

Uma das lojas de maior destaque é a Delícias do Leite, que iniciou suas atividades em 2013 e, devido à demanda, passou a oferecer produtos próximos da validade. Segundo Flávio Magela, diretor da loja, a comunicação rápida e eficiente com os clientes por meio do WhatsApp tem sido crucial para o aumento nas vendas, permitindo que a empresa compre produtos mais próximos do vencimento sem medo de perdas.

Crescimento Acelerado

A Delícias do Leite, que começou como atacadista, agora conta com 15 lojas na região metropolitana de Belo Horizonte e cresceu 20% em faturamento no ano passado, com uma expectativa de crescimento de 10% para este ano. Outro exemplo é a Mumu, que saltou de uma pequena loja em 2016 para 20 estabelecimentos atualmente, com uma previsão de abrir mais dez neste ano.

Redução de Desperdício e Benefício Social

Além de atender uma demanda crescente, essas lojas ajudam a reduzir o desperdício de alimentos, oferecendo produtos a preços acessíveis. O professor Gustavo de Rezende Jardim ressalta que essas lojas têm um papel importante na economia, facilitando o acesso a alimentos para famílias de baixa renda e contribuindo para a diminuição das perdas na indústria.

Legislação e Práticas de Venda

As lojas de produtos perto da validade operam dentro das normas legais, com destaque para a Lei 10318/11 de Belo Horizonte, que exige a sinalização clara de produtos em oferta. As lojas são autorizadas a vender produtos até o dia de vencimento, mantendo práticas que informam aos clientes sobre a qualidade dos produtos mesmo após a data de validade.