A campanha de Flávio Bolsonaro (PL) investiu R$ 6,1 milhões em anúncios no Meta entre 27 de setembro e 3 de outubro, mais do triplo dos R$ 3,6 milhões gastos pela campanha de Lula (PT) no mesmo período, segundo levantamento da Ativaweb DataLab.
Segundo o levantamento, a campanha de Flávio fez 174 anúncios no período, com gasto médio de R$ 35 mil cada. A de Lula fez 511 anúncios, com média de R$ 7 mil.
O resultado também apareceu no engajamento. A taxa de interação de Flávio dobrou na semana, para 7,19%, enquanto as publicações de Lula tiveram queda de 35% no mesmo indicador.
"Algoritmo não premia quem posta mais. Premia quem provoca reação", resume Alek Maracajá, CEO da Ativaweb DataLab, autora do levantamento.
O levantamento sugere que investir mais não garante alcance maior na internet. O que decide a disputa nas redes é o tipo de conteúdo publicado, não o tamanho do investimento.
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A diferença também aparece no público-alvo. Flávio direcionou 100% dos anúncios a eleitores com mais de 65 anos, enquanto a maior parte das peças de Lula mirou a faixa de 30 a 34 anos.
Por que as campanhas mudaram de estratégia agora?
A campanha de Lula decidiu reforçar a comunicação depois do resultado apertado do 1º turno. Desde terça-feira (6), as redes petistas passaram a associar o adversário ao fim da escala 6x1 e a programas sociais.
Não é a primeira guinada da campanha petista. Em setembro, a equipe de Lula já havia mudado o discurso para focar no bolso do eleitor depois de ficar atrás de Flávio nas pesquisas de intenção de voto.
A campanha de Flávio, por sua vez, apostou nas redes sociais desde o início. Segundo o Valor Econômico, o investimento digital da candidatura do PL já soma o triplo do que a campanha de Lula gastou no mesmo período.
O que os dois candidatos fazem nesta quarta
Nesta quarta, Lula cumpre dois compromissos no Palácio da Alvorada, às 9h e às 16h, com auxiliares da Presidência. Flávio tem agenda maior, com reuniões da Federação União Progressista, do Novo e da bancada do PL, que reúne o apoio recém-fechado do Centrão.
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O 1º turno, realizado no domingo (4/10), terminou com margem apertada. Flávio teve 47,03% dos votos válidos, contra 45,16% de Lula.
Em pelo menos duas cidades, os dois candidatos empataram voto a voto, a menor diferença já registrada no país.
O que acontece agora
O 2º turno das eleições presidenciais está marcado para 25 de outubro. Até lá, as duas campanhas devem manter o ritmo de investimento digital que já definiu a corrida pelo 1º turno.
