O casal Paula e Christian Macieira, de Belo Horizonte, encontrou na mexerica uma nova chance de sucesso após enfrentar a falência durante a pandemia. Em 2025, eles faturaram R$ 400 mil com a venda de produtos à base da fruta, que representaram 70% do faturamento da HogDidi. A empresa, que começou com antepastos caseiros, viu na mexerica uma oportunidade de reinvenção.
Os desafios enfrentados após a falência incluíram a necessidade de redirecionar o foco do negócio para um produto com maior apelo no mercado. A aceitação dos produtos de mexerica foi imediata, especialmente após uma feira gastronômica em Belo Horizonte, onde as vendas superaram expectativas, com 432 potes vendidos em três dias.
Para aumentar a visibilidade da marca, Paula e Christian adotaram estratégias de marketing que incluíram a venda pela internet e em feiras, além de parcerias com empórios e supermercados. A produção do licor foi terceirizada para uma destilaria registrada no Ministério da Agricultura, o que permitiu acelerar o lançamento e ampliar a distribuição.
Os consumidores dos produtos de mexerica foram atraídos não apenas pela inovação, mas também pelo apelo emocional associado à fruta, que remete a memórias afetivas. O perfil do consumidor é variado, abrangendo desde os que buscam novidades gastronômicas até aqueles que desejam presentear com algo diferente.
A parceria com a destilaria foi fundamental para a produção das bebidas alcoólicas, permitindo o uso de fruta natural e garantindo a qualidade dos licores. Essa colaboração também possibilitou que a marca recebesse reconhecimento internacional, como a premiação na Copa Argentina de Destilados. Com planos de expansão, a HogDidi continua explorando novos formatos de consumo e ampliando sua presença no mercado.
