A Vale, uma das principais mineradoras do Brasil, anunciou neste domingo (5) que se torna a nova patrocinadora do Mercado Central de Belo Horizonte. Através da aquisição de 'naming rights', a empresa comprou o direito de nomear o espaço, que desde 2024 estava sob a marca Mercado Central KTO, devido a um acordo anterior com a plataforma de apostas esportivas KTO.
Revitalização do patrimônio
A mineradora optou por resgatar o nome tradicional do Mercado Central, que é um ícone em Belo Horizonte e completará 100 anos em 2029. O anúncio do patrocínio foi feito durante a Corrida e Caminha do Mercado Central, um evento que promove a integração da comunidade, em parceria com a agência mineira 18 Comunicação.
Acordo e investimentos
O contrato com a Vale terá duração de dois anos e inclui investimentos significativos em infraestrutura, além de iniciativas voltadas para a sustentabilidade e ações de impacto social. O objetivo é preparar o Mercado Central para suas festividades de centenário em 2029, reforçando sua importância cultural.
Compromisso com a cultura
De acordo com a Vale, a estratégia é fortalecer um patrimônio coletivo sem criar uma nova identidade. Leandro Modé, diretor de comunicação da empresa, destacou que a cultura é um dos pilares do compromisso social da Vale, enfatizando que o Mercado Central continuará a ser reconhecido por sua tradição.
Investimentos culturais em Minas
A Vale não revelou o valor total do investimento no patrocínio, mas já destinou mais de R$ 1 bilhão a iniciativas culturais no Brasil, incluindo projetos em Minas Gerais, como a Orquestra Filarmônica, o Grupo Corpo e o Festival Literário Internacional de Itabira.
Modernização e respeito à identidade
Além do Mercado Central, a Vale também está modernizando o Memorial Minas Gerais Vale, que será reaberto em breve. Guto Caram, CEO da 18 Comunicação, destacou que a escolha de preservar a identidade do Mercado Central é uma forma de respeitar a história e a conexão com a comunidade mineira.
